屏山时评：抢占“谷子经济”千亿赛道大有可为

0次浏览发布时间：2025-04-10 19:24:00

所谓“谷子经济”，指动漫、游戏、偶像等IP衍生的商业周边产品，是年轻一代为情绪体验买单的新兴消费现象，已形成规模庞大的消费市场。数据显示，我国“谷子经济”市场规模在2024年达1689亿元，预计2029年将超3000亿元，是一片广阔的新蓝海。福建省是传统制造业大省，也是全国三大网货制造基地之一，抢占“谷子经济”千亿赛道大有可为。

以IP原创化打造“谷子”新爆点。继去年推出龙之九子雕塑爆火后，泉州今年又推出七彩刺桐蛇IP，全网曝光量10.5亿次，相关周边产品销售额近千万元。这说明，具有地域特色文化符号和设计巧思的原创IP，受到消费者喜爱。应深入挖掘闽南文化、朱子文化、船政文化、客家文化等我省特色地域文化内涵，将非遗元素与“二次元”美学、时尚元素融合，构建“价值观—故事—形象”三维开发体系，长期着力设计推广本土原创IP，持续输出穿越周期的优质IP，并与旅游、餐饮、数码、展演等消费场景跨界融合。再者，应充分发挥闽台融合优势，积极举办文化创意IP设计大赛征集本土创意，开发兼具闽台融合艺术美学和人文精神的新锐设计IP。

以全链协同化响应“谷市”新需求。每一个IP的火爆时间都具有不确定性，只有在最短时间内生产并交付“谷子”，才能抓住稍纵即逝的市场机遇。我省文化产品出口值居全国第五，出口的玩具价廉物美，具有文化制造业的良好基础。应加大政策支持力度，在原有玩具制造产业基础上合理、长远地规划布局“谷子经济”的IP孵化、模具设计、产品生产、喷涂装饰、物流运输、销售推广等各环节，建立并用好省内产业链大数据平台，推动企业高效匹配消费市场需求，快速将热门IP转化为送到消费者手上的“谷子”，用“唯快不破”的理念和执行力抢占市场先机。

以产业数字化点亮“谷圈”新图景。新技术在“谷子经济”中的应用可以提升产业效率、精准把握市场需求、增加消费者体验。比如，《哪吒2》片方与基于区块链技术构建的数字资产交易平台（NFT平台）合作，发布独特的数字艺术品和虚拟物品，并开创可通过平台交易的新模式。我省可借助大数据分析市场热门IP趋势、消费者需求、竞品定价与库存、社交网络话题等，及时调动供应链体系快速响应市场变化，改善爆款缺货、普通款滞销等情况。同时，利用AI、元宇宙、虚拟偶像、数字藏品技术等对“谷子”创新表达方式，增加用户黏性和沉浸感等，满足Z世代个性化、互动化需求。

当然，“谷子经济”作为新兴产业，还应进一步加强知识产权保护、强化产品质量和交易市场监管，为“谷市”“谷圈”健康发展护航，推动“谷子产业”行稳致远。

来源：福建日报