“春日经济”暖市场业态融合促“长青”

0次浏览发布时间：2025-04-01 11:00:00

春光渐好，消费市场近日迎来“春日限定”热潮。火热的“春日经济”为消费增长注入新活力。各地因地制宜挖掘独特文旅亮点，让消费市场不仅“花开一时”，更能“活力长青”。

3月31日，浙江省湖州市长兴县雉城街道台基山公园樱花绽放，幼儿园的孩子们用画笔描绘春天美景，感受春日气息。新华社发（吴拯摄）

3月25日，游客在安徽省黄山市黟县宏村镇卢村拍摄油菜花田和徽派古民居（无人机照片）。新华社发（汪澄摄）

一场赛事“带火”一座城

连日来，全国各地上演数十场马拉松及多项国际体育赛事。

3月23日，国内著名的两场“樱花马”——无锡马拉松和武汉马拉松同日开跑，这两大赛事本年度均有超过40万人报名。为了增加马拉松的消费拉动效果，无锡办起了马拉松博览会，武汉则推出樱花文旅大礼包。

数据统计，2025无锡马拉松在餐饮、住宿、交通、旅游等方面共产生经济效益5.05亿元，较上届提升78.2%。有7.1万人次游客因武汉马拉松到访江城，外地跑者（非武汉市）因参赛产生的直接消费总额1.17亿元，同比增长40.6%。

3月23日，参赛选手经过黄鹤楼。当日，2025武汉马拉松鸣枪开跑。新华社记者伍志尊摄

同一天，在黄浦江畔，迈凯轮车手皮亚斯特里在2025世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛中夺得桂冠。F1中国大奖赛期间，上海国际赛车场周边3公里酒店预订单量同比去年增长213%。

久事体育副总经理王舒炜说，2024年F1中国大奖赛拉动了吃、住、行、游、购、娱等六个方面接近16个亿。“今年除了在赛事本身和双主场的嘉年华之外，我们在上海市中心的很多的商圈，也打造了我们赛事特许产品的快闪店，希望能够通过赛事拉动更多的一个消费。”他说。

当跑者欢快地奔跑在樱花赛道，当赛车的轰鸣回响在黄浦江畔，勃发的体育赛事不仅掀起全民健身浪潮，也叩响了赛事经济的“春之声”。国家体育总局经济司副司长艾郁表示，要通过创造更好的环境来推动赛事经济的发展。

1月2日，参观者在第六届中国马拉松博览会运动装备展区挑选运动鞋。新华社记者魏培全摄

一趟专列“拉动”一群人

3月28日9时24分，四川成都安靖站。Y471次“熊猫专列·什邡号”徐徐启程，向云南建水加速驶去，460余名游客开启为期8天的云南深度游。其中，60岁以上的游客占比达到68%。

国铁成都局成铁商旅公司工作人员周子豪告诉记者，国铁成都局开行的“熊猫专列”已经进行了适老化改造，每个包厢和淋浴室都增设了护栏、扶手、SOS紧急呼叫器等。列车上配备了“熊猫管家”，全程陪同银发旅客出行服务。

3月28日，在Y471次“熊猫专列·什邡号”列车上，“熊猫管家”张富铭（左二）在车厢内询问旅客们的服务需求。新华社记者王曦摄

随着老年人消费能力的提高和消费观念的转变，铁路部门精准对接老年群体的旅游需求。大江南北，一列列满载银发群体的旅游专列纷纷启程，掀起银发旅游热潮，激发“春日经济”活力。

3月15日，银发族游客在“京铁乐游”号银发旅游列车观看列车上的文艺表演。新华社记者孙凡越摄

今年1月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等九部门联合发布《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，明确提出到2027年，构建覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系；3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，要求积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力；4月1日起，国铁集团在现行“铁路畅行”常旅客会员服务基础上，对年满60周岁常旅客会员实施火车票票面金额15倍积分政策。积分可兑换火车票，助力更多老年人去追寻“诗和远方”，进一步激发养老消费市场潜能。

2月22日，在太原轨道交通1号线许坦东街站，工作人员帮助一名老年乘客购票。新华社记者杨晨光摄

国家发展改革委社会发展司司长刘明表示，银发经济前景广阔。老年人群体规模不断上升释放大量老年产品和服务需求，随着消费意愿和消费能力升级，需求结构正在从生存型向发展型转变。“深挖和培育银发经济消费潜力，从做好服务上做文章，推动银发经济提质扩容。”他说。

据中国旅游研究院预测，到2025年底，中国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，银发旅游收入有望突破万亿元。

3月15日，在北京丰台站，游客和2025年京津冀首趟银发旅游列车合影留念。新华社记者张晨霖摄

一季花开撬动百业兴旺

又到一年樱花季，安徽省全椒县马厂镇的千亩樱花园进入盛花期，慕名前来的游人徜徉花海，拍照留念，感受春的气息。安徽全椒县龙山樱花园负责人司家朋说，他们每天接待游客大概在七千到八千人，主要来自上海、合肥、南京、芜湖等区域。“我们接下来要提高一下这个景观配置，结合乡村振兴，带动村民致富。”他说。

3月21日，游客在安徽省滁州市全椒县马厂镇龙山樱花园踏青游玩。新华社发（计成军摄）

相隔不远的郎溪县新和村的千亩樱花林同样迎来一年中最美的时刻。今年新和村樱花节打造“樱花+”消费场景，通过樱花市集、樱花骑行、村咖、艺术乡村等多元业态的文旅融合项目，为村庄创造“花期经济”增长点，演绎“一朵花撬动百业兴”的乡村振兴新故事。

新和村党总支书记刘明说，近年来，新和村以樱花为媒，大力发展“赏花经济”，游客量逐年攀升。为了延伸产业链，他们开发出了一系列的樱花文创产品，还推出农家乐、民宿等项目，催生了特色市集、文化驿站、村咖等业态，不仅带动了村民就业增收，更促进了农文旅深入融合发展。

今年中央一号文件提出，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。农业农村部近日发布多条春季精品线路促进美丽乡村休闲旅游；2025年全国春季旅游宣传推广活动发布32条春季乡村旅游线路，启动“百村百味”乡村旅游餐饮提升行动……“春日经济”正让乡村旅游从“流量”转向“留量”，通过高品质住宿设施、优质服务和夜间经济延长游客停留时间，进一步赋能乡村振兴。